現場回顧 | 鞍山市企業家現代企業營銷與品牌設計高級研修班圓滿落幕!
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2019年11月7日,由鞍山市民營企業發展服務委員會辦公室、鞍山市工業和信息化局主辦,中國工業設計協會用戶體驗產業分會、杭州優藝科技有限公司承辦的為期三天的鞍山市企業家現代企業營銷與品牌設計高級研修班在杭州·良渚圓滿落幕。

此次活動特邀浙江大學教授羅仕鑒,博樂工業設計股份有限公司創始人周立鋼,科大青鳥(遼寧)工業設計有限公司董事長高原,杭州凸凹工業設計有限公司總經理李耀華,浙江省工業設計協會副會長兼秘書長章群星,杭州源駿工業產品設計有限公司董事長徐洪軍作主題分享,旨在通過現代企業營銷與品牌設計的理念與方法,培養創新型企業家,增強企業內生動力。

接下來小編帶你一起回顧活動全程,感受現場的精彩吧~

 嘉賓分享

(以下排序根據分享順序)

工業設計提升產業升級

羅仕鑒--中國工業設計協會用戶體驗產業分會理事長、浙江大學教授

羅仕鑒教授介紹了浙江大學工業設計專業學生的培養理念和培養模式和方法,提倡大家抓住科技核心,自主創新,在科技上讓別人無法模仿,從而解決產品抄襲問題。在設計生產產品方面,他認為,跨界整合、尋找各界人才合作,創造出全新產品是未來的方向。

羅仕鑒教授還分享了安吉椅業的發展史,以及安吉椅業是如何通過整合創新與科技設計進行轉型升級,從而進一步提升了知名度和美譽度,給學員們帶來了深刻的啟發。

消費升級下的產品創新與品牌營銷

周立鋼--博樂工業設計股份有限公司創始人、董事長

作為制造業價值鏈中最具增值潛力的環節,工業設計被譽為點石成金的“金手指”。利用設計讓產品在發揮其基本使用功能的同時,更好看、更好用,更加人性化。驅動產業發展的同時,給產業帶來新思維、新文化和新動能。
消費升級——就是消費者認知和審美的升級,也是對品質生活的需求升級。周總認為,如今的消費者已經不滿足于產品的功能性需求,需要對之不斷的創新設計,植入文化、情感、品牌價值等。一旦工業設計可以滿足人們內心這種需求,那么市場就會很大。

設計的商業價值

高原--科大青鳥(遼寧)工業設計有限公司董事長

什么是設計?設計就是根據所需把一種計劃、 規劃、設想,以合適的形式實現出來的活動過程。設計古來有之,人類從誕生智慧開始就開始設計制作工具,這是本性,是一種向往更好東西的創造本性。然而“古代設計”受工藝、材料的影響,還沒有非常大的蓬勃發展,一直到現代,設計才真正飛躍發展,越發顯得重要。

高原老師認為,現代設計的趨勢是強大的科技加持、富有文化底蘊且功能性越來越強,設計思維可以產生巨大的商業價值,從而給人們帶來更加美好的生活。

工業設計賦能浙江傳統產業轉型升級

章群星--浙江省工業設計協會副會長兼秘書長

章群星秘書長向大家詳細介紹了浙江的工業設計發展概況、工業設計對浙江傳統產業化的提升作用以及浙江設計驅動的新制造模式。

浙江是工業設計起步較早、發展較快的省份之一。“十二五”以來,浙江累計實現設計服務收入471億元,設計成果轉化產值突破 2.8萬億元,工業設計發展水平和服務能力位居全國前列,對產業轉型升級推動作用顯著增強。章群星秘書長認為,日益優化的工業設計發展環境,如磁石般吸引著全球設計資源向浙江匯聚,學術、產業、資本、渠道相互賦能,設計正推動著浙江產業轉型升級、結構優化和經濟高質量發展。

創新之路

李耀華--杭州凸凹工業設計有限公司總經理

李總以宜家為例子,告訴大家,商業化的設計其實就是圍繞產品、品牌、場景、以及服務在做設計;講到這里李總尤其提到服務設計,作為工業設計師而言,更多的是在跨學科的合作,那么此時設計師的專業性越大,則貢獻越大。所謂職業化的設計師,不是拍腦門的設計,而是通過流程24小時持續的產出。

此外,李總重點給學員們分享了凸凹設計多年以來的設計項目和以及案例。這部分的分享,李總再次提到設計師的思考。在很多情況下,省下成本并非等于低價,通過策略探尋最優化的解決方案才是設計師的價值體現。

產業的未來-創新設計

徐洪軍--杭州源駿工業產品設計有限公司董事長

徐總認為設計思維是一種創新和設計實現的方法論。世界在快速變化,舊有的思維模式已不足以應對一系列問題,我們需要全新的選擇:
1、能夠平衡個人與社會整體需求的新產品;2、能夠解決全球范圍內健康、貧窮和教育問題的新思路;3、能夠帶來重大變革,并能讓每個受到影響的人都胸懷使命感,積極參與這個過程的新策略。

 實地考察學習

夢棲小鎮設計中心

夢棲小鎮是根據良渚特有的設計基因、區位優勢和產業基礎重點打造的省級特色小鎮,包含創業中心、創新中心、創意中心、金融中心、設計中心等五大中心。小鎮經過3年的發展,通過聚焦工業設計,先后引進中國工業設計產業研究院、浙江省工業設計創新服務基地等平臺,以工信部和浙江省在良渚舉辦的首屆世界工業設計大會為契機,打造中國第一個工業設計小鎮。學員們通過對夢棲小鎮設計企業及創新產品的參觀,深切地感受到了夢棲小鎮的創新力。

永藝家具股份有限公司

永藝家具股份有限公司是一家專業研發、生產和銷售健康坐具的國家高新技術企業,產品主要涉及辦公椅、按摩椅、沙發及功能座椅配件,公司產品深受世界各地消費者青睞,市場遍及60多個國家和地區,與全球多家專業知名采購商、零售商、品牌商建立長期戰略合作關系。此次學員們參觀了永藝的檢測中心、產品展示廳、車間等,親身體驗了永藝座椅簡潔大方的外觀、舒適宜人的性能。學員們在參觀學習中,對永藝的研發創新成果表示贊嘆,體會了創新在企業發展中起到的重要作用。

杭州老板電器股份有限公司

杭州老板電器股份有限公司是經過四十年市場檢驗的專業廚房電器生產企業。老板廚房電器在近四十年的發展中除了十分注重產品質量和強化服務意識外,非常注重品牌的建設,堅持不懈的品牌建設為老板廚房電器在市場上樹立了良好的口碑。學員們參觀了老板電器總部,觀摩文化展廳,由專業講解員全程陪同講解,對企業創辦過程、榮譽和產品區域進行一一解說,對油煙機的獨有升級設計亦進行了現場操作演示。此外,學員們還近距離參觀了解老板電器的智能產業鏈。通過長長的“觀光走道”,透過玻璃,我們看到了一家成熟的標桿企業對生產線的嚴格管理規劃。

整個培訓課程安排緊湊,既有理論上的學習,又有實踐的參觀體驗。學員們表示,參加“鞍山市企業家現代企業營銷與品牌設計高級研修班”讓自己受益匪淺,既學到了設計理論相關知識,又體會到了技術創新給企業帶來的轉型契機與生機活力,給自己帶來了新的思考。


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